备受能源、地皮、水等供应瓶颈制约的浙江经济，有望通过品牌塑造途径得到改变。昨日，浙江省工商局局长郑宇民透露表现，在将来的几年内，浙江将通过强势品牌的塑造，指导“浙江模式”的转型----将浙江的低成本扩张型经济模式，变化成拥有自立知识产权附加型经济模式，并实现浙商在国内的“先发上风”向“品牌上风”的跨越。

　　郑宇民是在昨日于杭州举行的“首届闻名商标企业大会”上作上述表态的。郑宇民说，在浙江经济发展过程中，贴牌制造、来料加工的确为不少民营企业赢得了市场，积累了原始资本，但目前，这种利润低、附加值低、效益低的模式已出现弊端。自2004年下半年以来，浙江工业经济重要指标增幅也呈现回落态势。

　　“假如大多数企业制止在贴牌阶段，不进行商标的开发和无形资产的维护，浙江制造只能屈居国际垂直分工的末端，浙江企业也只能沦落为‘国际民工’，利润率会赓续降低。”郑宇民说。

　　浙江大部分企业的确处在如许的状况。以驰名世界的温州打火机为例，它们卖到欧洲只要2欧元1只，利润只有人民币几毛钱，但同样的打火机，外国人买回去贴上牌子再拿到欧洲去卖，价格就在20欧元以上，利润率超过100%。

　　郑宇民认为，浙江经济目前已经发展到了品牌经济的阶段。由浙江省工商局提供的数据表现，2004年，浙江全省企业商标注册新申请数为7.4万件，核准注册商标3.1万件，分别比上年增加31%和22%。截止到目前，全省企业累计拥有注册商标近18万件。“这些商标中，中国闻名商标已经达到58件，在全国同类省市中位居第一，因此，浙江有需要进行国际闻名品牌的开拓，也有能力进行国际闻名品牌的开拓。”郑宇民指出。

　　浙江飞跃集团董事长邱继宝接受本报记者的采访时也认为，品牌化生存是全球化留给浙江企业乃至中国企业的最后机会，浙江的企业应该捉住这个机会。

　　郑宇民同时指出了浙江品牌建设中的不足。他认为，浙江的品牌虽然量多但个头偏小，浙江产品大多定位在初级产品，国际竞争力不强，分外是浙江的品牌企业与国际跨国大品牌公司在品牌应用、品牌经营上还存在不少差距，对“品牌”内涵的认知也存在不足。因此，浙江省品牌建设还任重而道远。(来源：第一财经日报)