2004年，建筑钢结构企业在快速膨胀的风风火火中曩昔。

　　2005年，西部大开发、振兴东北老工业基地的国家政策将继承推进和深入，工业化、城市化的浪潮将赓续卷走沉寂，表现出的是建筑市场的伟大蛋糕；2008年北京奥运、2010年上海世博会带来的场馆及配套建筑设施的"超级大单"将陆续进入落实阶段；宏观调控造成的影响渐渐消退，紧缩的相干建筑市场容量将渐渐反弹……这些给钢构业带来了莫大的"利好"新闻。经过近两年的业内扩张、整合和新力量的介入，钢构业新的市场格局已具雏形，竞争也日趋激烈。曩昔的一年，在个别企业的带动下，钢构业开始了品牌醒觉，品牌意识渐渐在行业内扩散开来。2005年，浩繁钢构企业将会如何演绎品牌生存绝活，打造金字招牌。

　　老牌企业，擦亮尘封的宝剑

　　行业发展初期的那种"闷声发大财"的日子已一去不复返，这应该是市场竞争给一些老牌企业带来的最直接感受。在资金、技术、规模，经验等方面的上风渐渐被大批的后来者赶上之后，剩下的只有那些曾经为他们带来辉煌的工程案例成为自我慰藉的资本，而这些工程的薄弱光芒，也正逐步消散在金茂大厦、环球金融中间、南宁国际会展中间这些新焦点的强光之下。钢构业品牌竞争的时代来临，游戏规则正在改变，假如这些老牌企业再不重视本身的品牌短板，就只能看着那些"后生小辈"乘坐着品牌快车渐行渐远。

　　大地网架是"钢构之乡"——萧山的功臣之一，去年6月，借公司成立十周年之机，他们约请包括中国工程院院士在内的47名国内建筑钢结构领域里的资深专家，共同总结大地10年发展历程，并为大地的将来发展献计献策，可见他们已经意识到在新的竞争条件下必须探求新的出路。

　　以飞虹网架为代表的浩繁徐州网架企业，10年的辉煌曾创造了上10亿元的产值，一度代表着行业的领先技术，但随着南方企业的敏捷崛起，徐州网架的发展已经落后。

　　而仍然"老而弥坚"的沪宁钢机，虽然对外宣称本身是国内钢结构质量第一、业绩第一、综合生产能力第一，牛气冲天，但也不得不面对如潮峰、杭萧、精工等强势竞争对手的实力赓续加强，影响力赓续扩大。

　　"酒香不怕小路深"的观念在与商业意识的对抗中迟早会被镌汰，钢构行业也不会例外，当一个个渐渐成长起来的品牌开始大规模的蚕食这些老牌企业的市场时，趋势的扭转就不是那么容易了。

　　2005年，摆在这些老牌企业面前的当务之急，是如何通过打造品牌来擦亮尘封宝剑上的斑斑锈迹，让它再现昔日的逼人锐气。

　　品牌旗手，期待再创辉煌

　　潮峰钢构，这个将钢构业带入品牌竞争时代的旗手，2004年掀起了一轮又一轮的品牌浪潮，从"精品潮峰"到"潮峰速度"，从提出"行业洗牌"到"做精做强"，从"炸钢构"到"华东地区高校结构设计大赛"，从举办南博会的"南宁国际会展中间"到南京路上的"创兴金融中间大厦"，在品牌效应的拉动下，潮峰的品牌形象成功树立起来，行业地位和社会地位得到有用提拔，并成功实现了经营领域的突破，贩卖业绩也得到了成倍提拔，在品牌竞争中占有先机。2005年，潮峰会继承引领钢构业的品牌趋势，以其一向奉行的极具创新精神和强烈进取意识的品牌战略，肯定会给钢构业带来的新的品牌冲击，让我们拭目以待。　　

　　强势派，势必破茧化蝶

　　精工钢构，背靠实力丰富的"精功系"，在资本支撑下，发展势头迅猛。2004年，因为企业发展的必要，精工也开始正视品牌建设。他们举办研讨会、在上海举行分公司揭牌仪式、捐建盼望小学等等，都表现了其已正式加入到品牌竞争中。下半年，精工拆分三块专业分公司，提出"以大上海为中间"的战略部署，去年年末，请管理咨询公司出谋划策，提出了做精做专的发展模式，又合资成立上海绿筑住宅体系科技有限公司迈向钢结构住宅领域。可以预见，在2005年，精工的品牌建设将会加大力度，以辅助公司新的战略实施，假如能导入更专业的品牌策划，建立起明晰而有用的品牌战略，将会使其对品牌的期望得到更理想的回报。

　　杭萧钢构，"中国民营钢构第一股"，其在2003年底上市之后，借助上市之威敏捷建立起品牌着名度，可以说，在钢构业，杭萧已经具备了品牌建设的较高起点和较好的开端。2004年，借助上市融资，杭萧开始大规模的扩张，为其品牌提拔创造了良机。然而这些上风还没有得到充分合理的行使，上市形成的"大气势"并不足以支持起一个品牌，随着时间推移，"第一股"的上风会慢慢"蒸发"，造制品牌资源的虚耗。2005年，假如杭萧能在"做大做强"之外有所突破，改变品牌建设"裹足不前"的近况，将会大大助推行业的品牌竞争。

　　诸如精工、杭萧如许的企业，自身蕴藏着雄厚的品牌能量，新的一年，品牌建设的核心应该是如何让这股能量释放并达到最好的结果。期待他们在2005年上演"破茧化蝶"。

　　新势力，谋求品牌突围

　　多维集团，这个彩板界的"大哥级人物"，在为人做"衣"的同时，也渐渐涉足钢构业。2005年，蓄积了充足力量的多维，将大举"入侵"钢构业，意图"反客为主"，掌握行业话语权，其"钢构建筑肯定是多维的"这一品牌定位已经将意图表露无疑。凭借其已有的丰富实力和彩板带来的独特专项上风，假如辅以强势的品牌战略，多维肯定能在今年给钢构业带来一种全新的声音。

　　2004年的钢构行业"井喷"，带来了很多的"新面孔"，且个个来势汹汹。武汉一冶钢构在华中，长沙三远在中南，海达尔与首都建工在华北，新疆建工、纵横美宝和首都十建设在西北，中国五冶在西南……都宣称要做地区"最大"。这批企业开了个好头，但要脱颖而出，还要看他们在2005年如何体现。

　　另外，一贯低调的ABC、美联、巴特勒等外资公司，以及2004年登陆昆山的台湾"中钢结构"，在国内群雄的强烈攻势下，会不会"掀起盖头"，挥出品牌之剑，也是2005年钢构品牌的一大看点。

　　四川消息网-厂长经理日报