卫浴近况卫浴单飞占山为王成 卫浴市场电子商务盛行
卫浴近况:卫浴单飞占山为王成 卫浴市场电子商务盛行 电商领域新而且成本低 适合创业者的选择 曲美家具是最先涉足电子商务领域的卫浴企业,去年以8000万元人民币贩卖额的成绩在卫浴电子商务领域独领风骚。后来又采取各种贩卖手段,如“迷你团”、“低碳团”、“好色团”、“抱团取暖团”等,都取得了不错的成绩。浩繁消耗者已经认可了曲美家具的这种网购模式,他们许多时候选购曲美家具并不是去曲美的实体店,而是到淘宝或曲美商城。 有了曲美的启示,浩繁根雕品牌都开始争相进入电子商务领域,像大天然根雕、良木缘根雕、巨民根雕等都纷纷入驻淘宝商城,同时开设了自力的网店。 在春节购物岑岭期,各个品牌纷纷捋臂将拳参与大促销运动。成都市根雕艺术家协会会长蔡文华说,春节根雕礼品都很畅销,各企业给予的优惠也比以往多。 在卖场泛滥的情况下,与其期望卖场给品牌让一点利,倒不如积极应对,想想在渠道创新方面有什么突破口。假以时日,自力店、电子商务将成为大卖场最大的挑衅者,行业洗牌将提前到来。 回望2011年,在空前严峻的楼市调控大背景下,伴随着日益激烈的市场竞争,四川的卫浴卖场、工艺品市场发生了剧烈的转变。我们看到,一些卖场无力支持,即将黯然退出市场。与此同时,一些卫浴卖场继承高举扩张大旗,敏捷跑马圈地,不禁让人感触市场的变幻莫测。适者生存是亘古不变的法则,分外是在上半年市场团体低迷的大环境下,许多卫浴卖场的经营多少显得有些吃力,即使走在扩张之路上,也难免遭遇“不测”。 卖场竞争过大,圈地跑马者无数 近几年,卫浴卖场扩张势头渐渐加强,即使在大环境恶劣的2011年上半年,以租金收入为主的卫浴卖场仍然连续了去年就已经刮起的扩张之风,这难道是市场需求使然吗?事实上,四川卫浴卖场林立,已经出现了供大于求的局面。在四川省家具行业协会2011年的年会上,来自成都的几大卖场巨头纷纷透露表现,在市场需求有限的情况下,一些卖场仍在进行“跑马圈地”式的扩张,意在建立渠道上风,布局全国;还有一些新卖场敏捷崛起,意在掌握流通环节,控制渠道。这两个因素导致卫浴卖场“遍地开花”,抢夺有限的市场份额,竞争如此激烈,注定要镌汰一批经营较差的卖场。 卫浴单飞:自力自营店 自行经营 “与其抱怨大卖场过度扩张,承受租金持续上涨的压力,还不如本身开设自力店”,四川巨民根雕总经理刘臣彬如是说道。他告诉笔者,在大卖场开一间500平方米店的租金费用,足以开一间2000平米的自力店。在成都,巨民根雕的根雕文化概念馆、掌上明珠金沙时尚概念馆、玉带桥红苹果店、冠城广场的全友家私店以及佳灵路曲美店都各自“占山为王”,不再驻守大卖场。几家大型板式家具企业自力店的共同点是:都在产品上进行了雄厚和优化,能够知足顾客的一站式购物需求。 巨民根雕文化概念馆分为两层:一层结合保龄球馆推出具有代表性的根雕大师的作品;二层结合高档茶楼,推出茶几、茶盘类根雕。掌上明珠金沙时尚概念馆总面积达5000余平方米,上下四层皆为自力卖场,一楼是掌上明珠的软体家具贩卖区,二楼以上皆为板式家具区。冠城广场的美家饰卫浴拥有20000平方米的面积,重要经营全友家私,辅以其他十几个品牌的中高档家具产品。 在成都几个比较专业的根雕卖场里,卖场内的部分根雕企业开始转移到卖场附近开店。成都大多数根雕企业是从自力店开始做起,近两年才开始尝试进入卖场,如今又开始退出卖场,重新发展自力店。 信息来源:中洁网 (作者:佚名编辑:浙江水暖阀门行业协会)
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