在各行业中，不少企业都请明星做“代言人”。在都市中路旁竖立的广告牌，电视广告中频繁地出现浩繁明星。临时间，美女俊男充斥在人们的生活中。

　　请明星作代言，这跟企业越来越强烈的品牌意识是分不开的。很多企业要创品牌，进步附加值，但品牌不是三两天就能树立的，于是，不惜耗费巨资，约请明星做品牌形象代言人，就成了不少企业的一条创牌“捷径”。透过纷繁的广告视觉冲击，更让我们觉察到一场蓄势待发的品牌大战已经打响。市场经济下的品牌扩张运作是精明商家的习用手法，而恰到益处地行使形象代言人已经成为企业广泛使用的一种营销推广体例。“美的”算开先河之一。早在1992年借助巩俐“一笑千金”的伟大感染力，这个当时的家电业“新秀”敏捷走红。10年曩昔了，伴随着市场风云的变幻，“美的”靠形象代言人进步品牌着名度的理念依然坚定不移，现在又寄望大热“蛮横女友”韩星全智贤提拔国际着名度。
　　当然，厨卫行业企业也不例外埠纷纷请上了代言人。
　一贯甚为低调的帅康集团忽然宣称，在综合各种因素的考虑后，选择了有“舞神”美誉的杨丽萍为其形象代言人……
　邓婕是第一位代言中国水暖产品的影星，据九牧卫浴相干人士介绍，邓婕将代言九牧两年。
值得细致的是，聘请明星做形象代言人已经不是厨卫行业大企业的“专利”，一些厨卫中小企业也开始行使包括请形象代言人在内的各种手段打造本身的品牌形象。
所以，请明星做形象代言人，做好了是“馅饼”，弄不好就可能是“陷阱”。一方面，请明星价钱不菲，有的明星开口就是几十万上百万，这笔钱对于企业来说并不是个小的负担；另一方面，有的企业虽然拉来了明星做广告，但在品牌形象设计和产品定位上缺乏个性和差异，人云亦云随大流，那即便是请了明星也帮不上什么忙。