10年前，当宁波的一些服装品牌已享誉全国、如日中天之时，“唐狮”品牌才刚刚起步，“博洋”家纺也刚刚迈步走向国内一些地区。弹指一挥，10年后的今天，全国许多消耗者家中用上了“博洋”家纺产品，而“唐狮”更是成了青年人的“好同伙”。今年上半年，博洋集团的家纺服饰商品贩卖达到16亿元，比去年同期增长55%，其发展势头直逼国内服装界的一些巨头。上星期，博洋家纺、唐狮双双以29.74亿元、27.64亿元的品牌价值被世界品牌实验室评为中国500个最具价值品牌，这是国内唯逐一家一个公司两大品牌先后入选的企业，真是双喜临门。
　　6月尾，台湾3个小女孩组成的S.H.E讴歌组合走了，另一组台湾3人当红组合“飞儿乐团”飞来了……“唐狮”有了新的形象代言人，凭借一首“我们的爱”敏捷窜红的“飞儿乐团”，为“唐狮”品牌的提拔，又打开了一个新的空间。在这看似唱唱跳跳的背后，其实蕴含着唐狮决策层的创牌的埋头良苦。
　　消耗者认为，唐狮品牌的从弱到强，重要是唐狮品牌的含义，并非仅仅是款式新、价格实惠，还有赋予品牌的“灵魂”，这便是与当代时尚文化相符合的品牌故事。一位在宁波市区外资企业打工的王小姐对笔者说，他们公司里有好多“唐狮”休闲服的“铁杆消耗者”，他们之所以喜好这个品牌，是由于它时尚，它有味，形象代言人的故事也蛮多。可不，飞儿乐团一到宁波，他们几个姐妹都飞到南苑饭店为明星助阵呢。
　　博洋充分发挥形象代言人的作用。去年至今，赵雅芝、S.H.E一再在全国各大城市“路演”，如杭州孤山西泠印社的家纺新品秀、唐狮艺人的推广运动、博洋论坛等，敏捷提拔了宁波品牌在外的号召力、品牌自身的着名度及美誉度。同样，在零售终端和各类文化营销运动中，明星的形象也形影相随。
　　在创业前几年，博洋、唐狮也曾走传统贩卖道路，而在近年则大不雷同，博洋集团在每个区域城市的繁华地段均建立代表品牌形象的大卖场，掌控终端贩卖主渠道。目前，在整个贩卖系统中，专卖店（大卖场）经营、合作经营、特许经营的比例分别为４０％、３０％、３０％。博洋的服饰与家纺两大品牌集群贩卖网络遍布全国各大城市，贩卖网点已达20００家。据了解，到２００７年，博洋贩卖网点将达到３０００家，大型百货商店达１０家，大卖场100家，总业务面积将达60万平方米，成为国内最大的家纺服饰零售商。
　　据最新新闻，博洋集团已入驻余姚城区繁华地段，与长发合作组建业务面积达1.6万平方米的大商场。在南昌胜利路步行街，也开出了业务面积达1万平方米的大型主题服饰商场。董事长戎巨川的脑海里，已大踏步开始从织机走向柜台，以后掌控的已是零售终端更为响亮的“话语权”。

来源：浙江日报