最近，广东新中源陶瓷有限公司的“新中源陶瓷”荣膺中国闻名商标，成为此次入选的唯逐一家建筑陶瓷企业，其无形资产价值高达１９．６亿元；而不久前，在正式认定的２６３件广东省闻名商标中，也有１５家陶瓷企业金榜题名，顺德区当局对每件商标奖励达２０万元；加上前段时间的商标遭抢注事件、与世界闻名商标同名遭停用事件等，使商标这一知识产权话题再次成为陶瓷企业关注的焦点。有业内人士提示，除了注册产品商标外，企业还应关注服务商标和海外商标，使企业的商标权得到更广泛的珍爱。
企业：商标是伟大的无形资产

据悉，闻名商标是指在市场上享有较高声誉并为相干公众所认识的注册商标，获得闻名商标在对抗恶意抢注等商标珍爱方面具有很多益处。新中源这次获得中国 闻名商标认定，用该公司有关负责人的话来说是为本身赢得了一个极新的起点。而北京东鹏资产评估事务所对“新中源及图”商标的无形资产评估价值高达１９．６亿元，它再一次唤起了整个陶瓷行业的知识产权意识。另据吐露，佛山某着名陶瓷企业的商标由于与世界某一闻名商标同名而不得一直止使用，也进一步表现了闻名商标的世界性珍爱力度。

作为企业的无形资本，商标资本荟萃了商标忠诚度、着名度、品质认知度、商标联想度等综合要素，是一项长期的投资。每每商标的着名度直接反映企业在市场竞争中所占的市场份额，表现企业的竞争实力，最终体现为企业的名誉。

在陶瓷行业，前段时间佛山某着名陶瓷品牌有１１类卫生洁具产品在贩卖市场打开后才想到去注册商标，效果在网上搜索才发现其产品名称已被四川夹江某陶瓷厂抢注了。为了保住这１１类产品，该公司决定花钱买回商标，效果从４０万元一向谈到１０００万元都未能达成协议，而注册一个商标仅需两千余元。这种因商标遭抢注而使企业损失惨重的事例给了陶瓷企业深刻的教训。

协会：海外商标的紧张性越来越显明

近日记者从中国陶瓷工业协会获悉，为了方便佛山企业申请注册海内外商标，其佛山办事处已协同北京有关知识产权部门在佛山共同推广此项服务，服务内容包括商标的国内注册和海外注册，前段时间，协会已为不少企业成功代办了商标，例如新科迪陶瓷、井田洁具、名典瓷砖、景祥陶瓷、圣罗兰陶瓷、汇亚陶瓷、金向阳陶瓷、嘉达陶瓷等，受到企业的好评。

该协会的有关负责人还告诉记者，企业的商标分为商品商标和服务商标，目前大部分陶瓷企业只注册了产品商标，还没有注册本身的服务商标，据国家商标总局查询表现，象“东鹏”“鹰牌”这些着名品牌的服务商标已被他人抢注，这实在是很可惜的事情，盼望能引起各企业的正视。另外，随着陶瓷企业渐渐走向国际市场，产品向国外出口的份额赓续增长，国际贸易的频繁使注册海外商标的紧张性变得越来越显明，它不仅能使企业的产品在海外贩卖时得到珍爱，还可以进步企业品牌的国际着名度。

专家：增强商标意识至关紧张

佛山商标专家认为，从目前的情况来看，闻名商标遭抢注重要的缘故原由照旧企业的商标意识不强，或者是商标方面的常识不够，致使未能及早采取提防措施造成的。

商标意识不强体现在，一是企业首先看重生产，然后就忙于开拓市场、宣传产品，没有想到有人在你做好了市场之后就来抢占″便宜″，先行注册了商标。等到企业发现时再争夺本身的商标每每十分困难，有的甚至不得不更名，将本身辛费力苦做出来的商标拱手让人。另一种意识不强是由于对商标注册知识的缺失。企业以为只要把本身生产的产品注册一个商标就万事大吉，坐进了保险箱。殊不知，人家在一些相干的行业把你费力经营的闻名品牌给抢注了，等到企业做大做强，必要发展产业链的时候，却发现本身的商标不能用了，被别人用去了。



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信息来源：华厦陶瓷