特许经营模式早已风靡世界各国，各行各业的专卖店也越开越多。如今，特许经营专卖店也由曩昔单纯对外贩卖的终端平台，上升为显现品牌形象和企业实力的紧张窗口。因此，专卖店的建设就显得非常关键，作为专业营销人员，我们必要赓续地去思考和实践如何更好的设计与装饰它，使其能载重起品牌的核心价值与产品形象，充分展示品牌个性和产品特色，从而在目标消耗者心中留下深深的品牌印记，水到渠成的促进优质产品的喜人贩卖。&nbs

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　　卫浴品牌特许经营专卖店（以下简称为卫浴专卖店）的建设当然也不例外。当前卫浴专卖店在全国装修开设的间数越来越多，但大多数专卖店因某些题目没有得以解决，导致装修后团体结果差强人意，无法天然的显现品牌形象，宣扬品牌个性，紧张减弱了专卖店对外传播的结果，间接导致了人气不足，销量上不去。针对这种情况，在此特谈谈当前卫浴专卖店在建设时必须重点把握的几点，这几点可以说是当前浩繁卫浴品牌专卖店建设所存在的通病，甚至其它行业的品牌专卖店建设也常有类似的情况发生。

　　第一点：在专卖店设计之前，做足店铺团体环境与相干信息的收集和整顿工作。这一点被绝大多数的厂家所忽略，也是造成专卖店设计和装修后结果出不来的紧张缘故原由之一。由于当前专卖店的设计工作，基本上是由厂家本身或是广告公司完成的，因为受到人力、物力、财力以及小我精力的限定，形象展示设计师每每无法到每个店铺先观察研究一番，然后再脱手设计，而是通过加盟商提供的简略店摊平面图来完成的。效果，设计师对店铺自己的情况，对店铺四周尤其是店铺正门前的空间范围、商业氛围和竞争情况，以及对整个商场的情况了解甚少，造成对此店铺的团体印象模糊，领会肤浅昏黄，很难把握其设计核心，把设计做得最吻合详细位置的装修和凸显品牌形象以及视觉冲击力。

　　这一点是十分紧张的。一样平常人都有这种生理反应：当你对此事情到了极为认识的田地，就会产生胸中有数的感觉，思考把握得极为精致、殷勤和实在，做起来就得心顺手，宛如天成。而形象展示设计师也是如此，他们只有对店铺相干情况较为认识的前提下，才能真正发挥所能，有针对性的去思考，例如如何凸显团体形象，如何跳出四周竞争对手的视觉冲击，如何将店内设计得有别于旁边店又更讨人喜好，等等。

　　因此，在每一间专卖店设计之前，都应该做足其店铺团体环境和竞争情况的收集和整顿工作，让形象展示设计师有更深入的了解和思考空间，使其“胸中有数”，设计灵感大气且实用，装修后果然如佼佼不群，极具视觉冲击力、品牌传播力和贩卖促进力。一样平常情况，厂家或广告公司应该要求加盟商或相干区域经理帮忙提供待设计装修店铺的团体店铺照片、店铺各角度照片、店铺正门团体形象照片、店铺正门前空间范围照片、店铺两旁和对面及侧面它品牌店铺的外墙照片、店铺前的重要人流方向照片、整个商场的基本情况、商场内偕行竞争情况和楼层位置等相干资料，使形象展示设计师做到知己知彼，完善设计，打好良好专卖店建设的第一仗。

　　第二点：优质控制专卖店团体店面形象，尤其是门头形象。一间专卖店，门头和团体店面形象是最为吸引眼球和勾引灵魂的，做好它就显得非常有“迫力”和成就感。这就要求形象展示设计师在对店铺自己和四周的情况作以深入了解和分析后，在店铺天然特点的基础上充分发挥所长，依势灵妙设计，使之大气、恬逸、夺人眼目、与四周环境相融合又“神采奕奕”的跳出，而非生搬硬套，不能与团体环境相融洽。

　　店面形象是一个团体，而门头形象又起着“画龙点睛”的作用。为确保视觉冲击力，达到同一和最佳的品牌形象传播结果。建议门头设计方案须经反复测试，选择最佳品牌形象与视觉传播方案，包括团体形象、标志使用、颜色使用、尺寸大小和空间留白等方面，并采用合理的精良材质、标准的厚度和良好的制作工艺，由总部同一定制，在全国同一使用。

　　第三点，店内设计要形成并严酷贯彻本品牌的店铺装饰风格，团体布局要求弯曲勉强有致，天然流畅，产品摆放情势和数量更需合情合理，切莫过份稀落或拥挤。首先，专卖店装饰肯定要形成自已独有的品牌风格，如许才能更好的展示品牌形象，促进产品贩卖。否则，落入俗套则被消耗者一眼扫过，转身即忘。创意是形成本品牌独特店铺风格的关键，同时，这个创意必须围绕着本品牌的核心价值、品牌个性、品牌形象等来睁开思考和创新。一样平常而言，整个专卖店得有一个伟大的创意支持，不论此创意是放在店门入口处，照旧放在店内中间位置或者是店内一角，都要求大气、醒目，让人在心灵间得到启发、享受和震撼。除此之外，店内团体要和谐，可由浩繁小创意组织而成，并与大创意融为一体，最终形成整间店的独特风格，能显明区分其它品牌专卖店的同时，又极具亲和力，容纳万千。这是优质专卖店设计时碰到的又一道“难题”，必须荟萃营销总监、品牌经理、品牌策划师、形象展示设计师、平面设计师、形象督导、区域经理等人员，围绕着本品牌的核心要素进行探究、研究，共同激发创意，把这一“核心骨”解决好，然后就可以轻松的复制到全国各地的本品牌专卖店。

　　适合本品牌的店铺装饰风格确定下来了，其它细节同样要把握和实行好。其一，在特有品牌风格的前提下，专卖店团体布局要求做到弯曲勉强有致，天然流畅，让消耗者感觉到——每换一处地方就有一些细小的转变，或是一种新的情趣蕴涵在里面，而处处又是紧密连接，天然流畅，让人感觉极好却又不是一言两语所能概说出来的，一扫当前浩繁卫浴专卖店团体布置与产品摆放凌乱的颓态；其二，产品摆放情势和数量要讲究合情合理，一方面要展示产品，另一方面要有利于促进贩卖；第三，还要有利于品牌形象的展示与传播。摆放体例可创新，变幻多样，不要老学一样平常卫浴专卖店产品的摆放，纰漏了事，一点艺术感都没有，当然也不要花样过多，免得又失去了团体的特色。另外，产品数量方面也是要讲究的。世界之大，每地各异。加盟商理应根据当地的经济状态、消耗水平、心态、风俗和地产建筑等特定的因素，来选择进货，而非厂家有什么货就进什么货，效果造成产品数量过多，给建店、贩卖、退货等方面都带来麻烦。比较理智的方法是：加盟商先对当地消耗者的消耗情况和偕行的贩卖情况作肯定的市场调查，选择几款最适合当地人购买的产品即可，切莫求多或随意选购。

　　第四点，要把握好店内广告画的设计质量和科学的挂贴。当前卫浴专卖店内挂贴的广告宣传画，其设计质量通俗不高，对品牌的传播和贩卖的促进都是一大制约，可谓是历史悠长的“顽疾”。不把这个“顽疾”去除，哪怕专卖店的店面形象再吸引人，店铺装饰风格再独特，品牌形象也会直线降落，大打扣头。导致这些“顽疾”的形成，重要有这么几个方面：一是设计师没有围绕着本品牌的品牌精髓去设计，使之设计内容体现得要么局促，要么离题太远，让人看来看去觉得广告跟品牌彷佛是两回事，两者之间没有一条主线紧密的联系在一路。这是导致店内广告画，甚至包括浩繁户外广告、杂志广告投放没结果的根源。既然是做品牌，必定有品牌的核心价值、定位、个性、形象等等品牌精髓或曰要素，广告设计则应围绕着品牌精髓来睁开，使本品牌的品牌形象通过广告、公关、运动等统统合理的体现情势鲜活起来，“住”进消耗者的心间。否则，塑造品牌又有何用呢？二是没有好的创意，设计结果难有视觉冲击力。这一点是大家都能感觉出来或说得出口的“病症”——有没有创意，一眼即知；而有些设计稿虽有创意，却跟品牌内涵相差得太远，甚至风马牛不相及。解决关键是捉住品牌核心要素去激荡大脑，必有写意的创意出现，只需创作者对品牌核心要素理解和领悟得充足的深切。三是基本功不踏实，例如版面设计太烂、字体呆头木脑、标准色用得乌烟瘴气等。这可能是企业为了省钱，请“二流”高手设计的，效果品牌也被他们“陷害”了。

　　除了优质设计外，挂贴同样极具学问。一样平常情况而言，一间专卖店广告画并不在多，五、六幅基本上就充足了，详细挂贴就得根据店铺的详细墙面和整个店铺空间，尤其是消耗者进门后最会关注的地方进行科学的挂贴，这也是前面谈到要对店铺团体进行拍摄的紧张用途之一。另外，广告画的尺寸一样平常是全国同一的，但每个店可以根据墙面不同的特点和关注的程度，许可一到二幅画按墙面尺寸进行设计和制作，以凝聚焦点，达到统领全店，显现形象的作用。

　　第五点，专卖店建设团体形象必须全国同一，而不能是“百花齐放”。当前许多卫浴专卖店的形象显现在全国出现如许的情况：一种情况是部分区域市场使用的是新的专卖店形象，部分区域市场却是旧的专卖店形象，甚至统一区域市场新旧两种专卖店形象同时存在。这种情况让消耗者特别很是疑惑。厂家应该在导入专卖店新的形象体系时，立刻中断旧的形象体系的使用，并渐渐将旧专卖店进行重新装修，以确保本品牌专卖店的形象全国同一。第二种情况是专卖店团体风格不同一，每个专卖店建设都完全不同，让消耗者难以适从。第三种情况是专卖店使用的颜色和标志雄厚多彩或偏色太历害，直接损伤了品牌。这种情况重要是有些卫浴企业没有形象督导等专人引导和监理专卖店建设的实施，由各地加盟商随意在当地找家施工队完成装修工作的，出现误差天然也是情理之中。解决办法是企业要雇用专人负责专卖店建设施工，而门优等重点物品，则由企业同一设计和定制，建店时与产品一同发给加盟商。

　　以上五点是最容易被厂家和加盟商所忽略的，或者细致到了，但由于有肯定的难度，曾经尝试过却没有成功，故在实行时把标准降低了，最终也就纵容了这些题目，让它们为虎作伥，既损害了品牌，也壅塞了贩卖。当然，也只有狠下心来，把它们一项一项的解决掉，才能扬耀品牌，通顺贩卖……


来源:中国营销传播网
作者:沈海中